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乐享网:那些靠熬夜水续命的年轻人

时间:2021/9/7 23:14:27   作者:乐享网   来源:www.lexiangww.com   阅读:5632   评论:0
内容摘要:乐享网:那些靠熬夜水续命的年轻人这届年轻人,正把朋克养生践行到极致。左手啤酒脏腰小烧烤,右手枸杞轻食养生茶,一边熬最晚的夜,一边喝最贵的水,这不是新奇的个例,而是这届后浪们朋克养生的标配。熬夜水,意外又不意外地成为当今年轻人的新宠。顾名思义,熬夜水就是能让人在熬夜后迅速恢复精神的水,其往往内含多种中药材成分,号称能养肝...

乐享网:那些靠熬夜水续命的年轻人

这届年轻人,正把朋克养生践行到极致。
左手啤酒脏腰小烧烤,右手枸杞轻食养生茶,一边熬最晚的夜,一边喝最贵的水,这不是新奇的个例,而是这届后浪们朋克养生的标配。
熬夜水,意外又不意外地成为当今年轻人的新宠。
顾名思义,熬夜水就是能让人在熬夜后迅速恢复精神的水,其往往内含多种中药材成分,号称能养肝护肝,补气缓解疲劳。
近年来,“同仁堂” “张仲景”“童涵春堂”以及凉茶品牌“王老吉”等传统养生茶饮老字号推出的各类“熬夜水”开始受到年轻人追捧:同仁堂旗下“知嘛健康”内含人参、红枣、贡菊、罗汉果等常见中药材的熬夜水;创立200多年的上海童涵春堂采用荷叶、苦荞、黑茶等草本元素做出的九曲荷叶刮油水;王老吉以中医方子配比而成的菊花枸杞决明子茶……
这些原本似乎是中老年心头好的养生茶饮,正收获着越来越多年轻拥趸。
近年来,除老字号之外,各式新品牌也正如雨后春笋般不断涌现。目前,“椿风”“荷田水铺”“若遇江南”“炖物24章”“花梨元气研究所”等新式茶饮品牌已纷纷上线。
顺应大健康时代消费潮流的“熬夜水”,似乎正在引导新一轮的风向标。
睡眠焦虑下的养生经济
当下,“睡觉难”已经成为这届年轻人的扎心日常。
个推大数据报告显示,18~34岁的年轻人,在“熬夜大军”中占比近8成。
丁香医生发布的《2020国民健康洞察报告》也指出,超半数调查对象曾担心自己熬夜猝死,其中95后和00后两个年龄段比例最高。

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当养生与熬夜需求叠加,“熬夜水”应运而生。
在小红书博主们“打工人冲啊”“夜猫子给我喝起来”“熬夜回血快乐水”等花式种草之下,“熬夜水”不仅是补气养生降火降燥的良药,还成为能在熬夜后迅速恢复满满元气的神器。
据小红书统计的数据显示,目前该平台关于“熬夜水”的笔记达42万+,甚至单条图文超4w+点赞,上千条评论,“熬夜水”单品也超过1200件。
乐享网:那些靠熬夜水续命的年轻人
在「一味研究」看来,“熬夜水”爆火的关键原因大概有两点,一是在产品同质化严重的新式茶饮赛道,养生茶饮可以成为差异化的突破口;二是顺应潮流趋势的养生话题能迅速在以Z世代为主的“熬夜大军”聚集的社交平台,形成足够声量的自传播。
据《中国健康养生大数据报告》显示,当前我国健康养生市场规模已超过万亿元,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,其中,18至35岁的年轻人群占比高达83.8%。熬夜水作为新兴形式的养生茶饮,其增量空间可想而知。

在这个所有行业都值得重做一遍的时代,“惜命”的“Z世代”正在用一种另类的方式,撑起一个有无限想象力的万亿市场。
爆红的“熬夜水”,自然免不了成为资本眼中的香饽饽。
据企查查数据显示,在今年上半年,茶饮品牌共发生融资事件15起,主打养生的茶饮品牌更是备受资本青睐。
推崇即时养生的“荷田水铺”,2020年 12 月在青岛开出的第一家店首月外卖销量就达到了3000余单,并在此后半年内便相继获得两轮融资;杭州中式养生茶饮“椿风”,继今年3月完成数千万元Pre-A轮融资后,目前已启动A轮融资。
在资本的加持下,“熬夜水”品牌们掀起开店狂潮。
据36氪报道,椿风已开门店超过70家;最先推出“熬夜水”的同仁堂旗下的“知嘛健康”则计划一年内在北京布局300家门店。
站在风口上的新式养生茶饮,正在以百米速度竞跑。然而,对商家来说,讨好年轻人的同时,也要接受市场越来越严苛的审视。事实上,关于“熬夜水”是不是智商税的质疑,一直都没有停止。
年轻人的熬夜独白
“熬夜水”真有那么神奇吗?
中华中医药学会会员、明承中医消化内科副主任医师洪长春曾在接受媒体采访时表示:“熬夜水”未必适合所有人,熬夜后的身体反应也因人而异,中医讲究对症下药,没有一种固定的药方适用于所有人;与其迷信“熬夜水”,还不如规律作息。
当然,这届年轻人也没那么好忽悠。
在元气森林乳茶事件爆发前,不少“成分党”在微博、豆瓣等平台就曾质疑过这款产品是不是“伪0糖”;豆瓣“我爱化妆品”小组有近7000条帖子,都在分析某款护肤品的成分,以求更科学护肤……这群因热衷研究“成分是否科学”而被贴上“成分党”标签的年轻人,正对饮食、健身、养娃、装修等各领域发起进攻。
至于“熬夜水”成效几何、其成分对自身情况合适与否,种草对比之下,他们的“火眼金睛”自有定夺。

不过,“熬夜水”究竟是不是智商税,对这届年轻人来说或许也没那么重要。
在与多位“熬夜水”资深买家交流后,「一味研究」发现,对“熬夜水”的追捧大概更是当代年轻人碎片化悦己的一个缩影;他们并不完全相信一瓶“熬夜水”能让他们真的重新恢复能量,但它却实实在在带来了心理慰藉:仿佛有了“熬夜水”,自己就能成为站在宇宙中心披荆斩棘的超级英雄,与繁忙的工作或是难熬的夜继续对线;有人甚至明确表示:我只是想通过在朋友圈晒“熬夜水”来委婉告诉老板,昨天我一直都在加班。
万物内卷之下,那些靠“熬夜水”续命的年轻人,正在以最卑微的抗争方式告诉世界:我还活着。
本文部分参考资料
1.《2021年中国睡眠经济行业研究报告》,艾瑞咨询
2.《茶饮品牌纷纷杀入年轻人热捧的“熬夜水”香吗?》,广州日报
3.《“熬夜水”成年轻人新宠,“朋克养生”的市场需求到底有多大?》,中品天下
4.《熬夜水续命,这届年轻人已武装到内脏》,盒饭财经
5.《养生年轻化 新茶饮品牌健康赛道谋红利》,中国食品报


标签:那些 熬夜 年轻 年轻人 
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